Tung chiêu tiếp thị mới: Toyota Camry và Honda Accord đã sẵn sàng bùng nổ

23/11/2017

Tại thời điểm phân khúc crossover liên tục tiếp nhận "chiến binh mới", cả Toyota Camry và Honda Accord đều không thể ngồi yên nhìn miếng bánh thị phần bị chia cắt, các chiến dịch quảng cáo, tiếp thị đã bắt đầu khởi động.

Nếu như ngành công nghiệp ô tô thế giới được so sánh với kinh đô điện ảnh Hollywood thì Toyota Camry và Honda Accord sẽ được xem là những bộ phim bom tấn mùa hè được chiếu trình rộng rãi trên kênh HBO.

Trên thị trường ô tô, cả hai mẫu xe nổi tiếng Toyota Camry và Honda Accord đều có khả năng hấp dẫn công chúng và xứng đáng với ngôi vị số 1 khi có doanh số bán ra cao ngất ngưởng.

Tại Mỹ, Toyota Camry luôn là mẫu xe ăn khách nhất, còn đối thủ Honda Accord lại là mẫu xe được khách hàng lẻ ưa chuộng nhất.

Tung chiêu tiếp thị mới: Toyota Camry và Honda Accord đã sẵn sàng bùng nổ 79

Tung chiêu tiếp thị mới: Toyota Camry và Honda Accord đã sẵn sàng bùng nổ

Trong cuộc chiến không khoan nhượng này, hai thương hiệu đều tận dụng các chiến dịch tiếp thị, không phải để "thị uy" với ngành công nghiệp ô tô mà đơn giản là bảo vệ "miếng bánh béo bở" mà thị trường mang lại cho hãng bao năm qua.

Honda và Toyota đều giới thiệu các phiên bản mới cho năm 2018 với sự cải tiến mạnh mẽ về thiết kế và nâng cấp công nghệ. Trong bối cảnh những thương hiệu ô tô cao cấp đang thi nhau lấy lòng nhóm khách hàng trung thành của dòng sedan khi tung ra các mẫu crossover thể thao phiên bản cơ sở thì sự bon chen của hai "ông lớn" Honda và Toyota là điều dễ hiểu.

Có thể bạn quan tâm:

♦ Đánh giá xe Honda Accord 2018

 Đánh giá xe Toyota Camry 2018

♦ So sánh xe Honda Accord 2018 và Toyota Camry 2018: "Ngựa già thay máu"

Các trang tin tức ô tô danh tiếng đánh giá, các chiến lược tiếp thị của Honda và Toyota tuy khác nhau nhưng đều nhắm vào mục tiêu chung, đó là "giữ chân" nhóm khách hàng hiện có, chiêu nạp thêm nhóm khách hàng mới, đồng thời ngăn chặn sự bùng nổ của những đối thủ khác trong phân khúc crossover. Chỉ tính riêng tháng 10, lượng tiêu thụ của ngành công nghiệp ô tô giảm 1,7% và nhu cầu của dòng sedan cỡ trung giảm hẳn 15%. Các nhà phân tích thị trường dự đoán, tỷ lệ này có khả năng thu hẹp trong thời gian tới.

Cả hai hãng xe hơi đến từ Nhật Bản đều tạo ra những sản phẩm ăn khách nhất thị trường, do đó đều phải đối mặt với áp lực làm sao thu được lợi nhuận từ những khoản đầu tư vào các mẫu xe đã tạo nên tên tuổi thương hiệu.

Honda và chiến dịch "Thành phố Cúp chiến thắng"

Chiến dịch “Thành phố Cúp chiến thắng” (Trophy City) do Honda khởi xướng đã giúp Accord nhận vô số giải thưởng suốt nhiều thập kỷ tại Mỹ và bỏ ngỏ những mốc chinh phục mới cho "người kế nhiệm".

Tung chiêu tiếp thị mới: Toyota Camry và Honda Accord đã sẵn sàng bùng nổ 1

Chiến dịch “Thành phố Cúp chiến thắng” (Trophy City) đã được Honda khởi động

Hãng sử dụng nguồn ngân sách của chiến dịch marketing mới này để chạy quảng cáo trên các chương trình lớn và uy tín như Oscars, Grammy và các chương trình thể thao như giải NBA, NHL, NFL hay các giải bóng đá trường đại học.

Ngoài ra, một chiến dịch kỹ thuật số sẽ được hãng xe Nhật triển khai trên Facebook. Theo đó, người dùng có thể gửi những chiếc cúp tùy chỉnh đến các tài khoản khác. Đây là những chiếc cúp xuất hiện trong những khoảnh khắc trao giải thực tế, chẳn hạn trong các chương trình trao giải danh tiếng Oscars, Grammy hay trong lễ trao giải trò chơi NFL.

Trong buổi trả lời phỏng vấn với tạp chí Automotive News, Bà Susie Rossick - phó chủ tịch phụ trách marketing của Honda Mỹ chia sẻ: Mục tiêu của hãng là đưa Accord lên vị trí số 1, làm hài lòng tất cả khách hàng với nguồn chi phí giới hạn có trong ngân sách.

Bà Susie Rossick nói thêm: “Bạn sẽ làm gì khi đã tạo ra chiếc sedan ăn khách nhất thị trường? Không ngủ quên trên vinh quang và sẽ không dừng lại, chúng tôi sẽ bước tiếp và làm nó Bạn bước tiếp và giúp nó tốt hơn nữa".

Toyota thăng hoa với chiến dịch “Cảm xúc” trên mạng xã hội

Theo sát định hướng lâu dài của chủ tịch tập đoàn Akio Toyoda, chiến dịch "cảm xúc" trên mạng xã hội sẽ giúp Toyota trở thành thương hiệu thú vị hơn. Theo đó, lời thuyết minh trong các clip quảng cáo truyền hình sẽ được thay thế bằng các thể loại âm nhạc truyền cảm hứng kết hợp với tiếng động cơ nhằm tăng sức lan tỏa tới công chúng.

Tung chiêu tiếp thị mới: Toyota Camry và Honda Accord đã sẵn sàng bùng nổ t

Chiến dịch "cảm xúc" trên mạng xã hội sẽ giúp Toyota trở thành thương hiệu thú vị hơn

Giám đốc tiếp thị xe ô tô tại Toyota - ông Rick LoFaso chia sẻ: Ý tưởng trên muốn gửi đi thông điệp mẫu Toyota Camry này chính là phiên bản năng động nhất. Ông LoFaso tiết lộ, việc tăng thêm cảm giác lái thể thao hơn cũng giúp nó hấp dẫn người tiêu dùng hơn.

Toyota lần đầu thấy nhu cầu của khách hàng về mẫu Camry tái thiết kế thể thao 2012 tăng nhẹ và phiên bản nâng cấp 2015 cũng có kết quả tương tự. Do đó, hãng kỳ vọng Toyota Camry 2018 sẽ đón nhận nhiều tin vui hơn thế.

Mặt khác, Toyota cũng nhận thấy nhiều khách hàng mong chờ sự xuất hiện một chiếc sedan thể thao hơn. Toyota rất nỗ lực để không bị mất khách do lực hút từ những mẫu xe crossover bản cơ sở do các thương hiệu xe hơi cao cấp của Đức sản xuất.

Toyota có hẳn "ban cố vấn" là 4 đơn vị sáng tạo của hãng gồm: Conill hướng đến khách hàng gốc Tây Ban Nha, Saatchi & Saatchi hướng đến khách hàng cơ bản, InterTrend hướng đến khách hàng Mỹ gốc Á và Burrell dành cho khách hàng Mỹ gốc Phi.

Cả 4 đơn vị này sẽ tạo ra một thông điệp chung, sau đó các nhóm nhỏ sẽ chỉnh sửa thông điệp này sao cho phù hợp với nhóm đối tượng cụ thể. Toyota Camry 2015 là mẫu xe sử dụng cách tiếp cận này đầu tiên và giúp hãng thu được nhiều kinh nghiệm từ đó.

Chiến dịch quảng cáo của Toyota được đăng tải trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau như Facebook, Twitter hay Instagram. Những mạng xã hội phổ biến hiện nay cho phép người dùng sử dụng các biểu tượng cảm xúc một cách dễ dàng thay vì sử dụng cách quảng cáo truyền thống gài vào các lễ trao giải. Cụ thể, trên Twitter, người dùng có thể xem trọn 83 video quảng cáo khác nhau với các biểu tượng cảm xúc quen thuộc. Âm thanh phát ra từ video tuân theo chiến dịch “Cảm xúc” tổng thế dành riêng cho Toyota Camry.

Toyota cũng thực hiện điều này trên Facebook và Instagram. Thay vì quảng cáo thông qua các chương trình truyền hình, Toyota cùng các đối tác của mình đã tạo ra các nội dung tùy chỉnh khác nhau cho các mạng xã hội. Facebook là kênh đem lại lợi nhuận lớn nhất cho hãng nhờ có số người dùng đông đảo.

Toyota và văn phòng Saatchi đã xác nhận kinh phí quảng bá Camry trên các mạng xã hội không hề nhỏ, nhưng hoàn toàn tương xứng với doanh số tiêu thụ của Camry mỗi năm. Đáng tiếc, tháng 10 vừa qua, doanh số của chỉ đạt 308.759 chiếc, giảm khoảng 5,6% so với cùng kỳ năm ngoái.

Nguồn: autodaily.vn

Xe nổi bật

  • Bình luận google +
  • Bình luận facebook

Tìm kiếm tin tức ô tô

CÔNG TY CỔ PHẦN NEXTGEN VIỆT NAM

Copyright © 2014 - 2017 Banxehoi.com - Nextgenvietnam.com

0904.573.739 Skype

Trụ sở chính: Số 6 đường Tôn Thất Thuyết, Phường Dịch Vọng Hậu, Quận Cầu Giấy, TP. Hà Nội

Giấy phép ICP số 978/GP-TTĐT do Sở Thông tin và Truyền thông Hà Nội cấp ngày 14/4/2015

Chịu trách nhiệm nội dung: Bà Trần Thị Hồng Thúy

Banxehoi.com không bán xe trực tiếp, quý khách mua xe xin vui lòng liên hệ trực tiếp người đăng tin.

Phòng 3102, tầng 31, Keangnam Hanoi Landmark Tower, khu E6, khu đô thị Cầu Giấy, phường Mễ Trì, quận Nam Từ Liêm, TP. Hà Nội.

024.3212.3830 | 0904.573.739

Lầu 3, tòa nhà Thiên Sơn, số 5 Nguyễn Gia Thiều, phường 6, quận 3, TP. Hồ Chí Minh

028.3930.7186 | 0902.547.886
Giấy phép
Bộ công thương Giấy phép ICP
số 978/GP-TTĐT
So sánh xe